El polémico caso de Zara revela una inquietante tendencia en el mercado infantil
Por Helen Coffey .Publicado el
2026/05/03 09:01
La presión de organizaciones sociales y de derechos humanos sobre las grandes multinacionales de la moda se ha intensificado tras la reciente crisis de Zara. La firma se vio obligada a retirar una línea de camisetas para niñas tras una oleada de críticas. Lo que comenzó como un desastre de relaciones públicas para una sola marca, ha terminado por exponer la punta de un iceberg mucho más profundo: el sexismo y las tendencias perturbadoras en la industria de la moda infantil a nivel global.
Mensajes sugerentes bajo el disfraz de la inocencia ????
La controversia estalló cuando una madre detectó en la sección de niñas (para edades de 6 a 7 años) una camiseta con la frase The perfect snack (El refrigerio perfecto) en la parte delantera, seguida de Take a bite (Toma un bocado) en la espalda, acompañada por la imagen de una fresa cortada.
Ante la indignación masiva en redes sociales, la compañía retiró el producto y emitió una disculpa a través de un portavoz:
No hubo intención de utilizar la palabra snack con su connotación coloquial sugerente; nuestra intención fue el sentido tradicional asociado a la fruta. No obstante, comprendemos las diversas interpretaciones que han causado malestar y hemos decidido retirar la prenda de inmediato.
Un historial de excesos: ¿Vuelve la moda de la cosificación? ????
El caso de Zara no es un incidente aislado, sino un eslabón más en una larga cadena de intentos por imponer un carácter sexual prematuro en la ropa de las niñas:
Año 2011: Los principales minoristas británicos (como Marks & Spencer y Tesco) firmaron un acuerdo para prohibir la venta de lencería con relleno o zapatos de tacón para menores de 12 años.
Resurgimiento del fenómeno: Plataformas como Temu y Shein han vuelto al ojo del huracán recientemente por campañas publicitarias que muestran a niñas en poses inapropiadas para su edad o con prendas que imitan la moda reveladora de adultos.
H&M: La marca fue forzada recientemente en Australia a retirar un anuncio de uniformes escolares cuyo eslogan decía Haz que se den la vuelta para mirar, algo que los activistas calificaron como una incitación a ver a las niñas pequeñas como objetos de atracción.
Desigualdad en el mensaje: El niño "líder", la niña "linda" ⚖️
Campañas como Let Clothes Be Clothes (Que la ropa sea ropa) denuncian la profunda brecha en los mensajes dirigidos a cada género. Mientras las secciones de niños están llenas de prendas prácticas con lemas como Sin límites o Tú pones las reglas, las niñas son encasilladas en moldes estrechos con mensajes que las instan a ser amables o a sonreír siempre.
Esta disparidad no solo afecta a las opciones de moda, sino que refuerza roles de género estereotipados que sitúan a la niña en un lugar de "receptora estética" y al niño en un rol de "líder proactivo".
El coste psicológico del crecimiento acelerado ????
Expertos de la Fundación para la Salud Mental en el Reino Unido advierten que el fenómeno de la sexualización prematura ejerce una presión enorme sobre la salud mental de las menores, derivando en:
Aumento de la ansiedad y el estrés por la apariencia física.
Mayor probabilidad de sufrir acoso.
Normalización de conductas perjudiciales a una edad temprana al intentar imitar estándares de belleza diseñados para adultos.
El desafío para las marcas ahora es pasar de la reacción ante las crisis a la adopción de políticas de producción éticas que devuelvan a la infancia la inocencia perdida entre los estantes de las tiendas.
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